Employer branding is hoe je bekendstaat als werkgever. Het bepaalt of mensen denken: daar wil ik werken, of juist: daar ga ik niet solliciteren. Op een krappe arbeidsmarkt maakt dat een groot verschil. In dit artikel lees je wat employer branding is, waarom het werkt en hoe je als mkb-bedrijf begint.
Wat betekent employer branding?
Employer branding is het bewust bouwen aan je reputatie als werkgever. Je laat zien hoe het is om bij je te werken: de mensen, het werk, de sfeer en wat je collega's te bieden hebt. Het doel is dat goede kandidaten jou al kennen en vertrouwen voordat ze een vacature zien en dat huidige medewerkers blijven.
Je hebt altijd een werkgeversmerk, ook als je er niets aan doet. De vraag is alleen of het beeld dat mensen hebben, klopt met wie je bent.
Waarom is het belangrijk?
- Je trekt meer sollicitanten aan, ook mensen die niet actief zoeken
- Kandidaten passen beter, omdat ze vooraf weten wat ze kunnen verwachten
- Medewerkers blijven langer als het beeld klopt met de praktijk
- Je bent minder afhankelijk van dure werving via bureaus
Vooral voor mkb-bedrijven is dat waardevol. Grote merken kent iedereen al, maar een kleiner bedrijf moet laten zien waarom het een goede plek is om te werken.
Daar komt bij dat kandidaten zich steeds beter voorbereiden. Ze bekijken je website, je social media en reviews voordat ze solliciteren of op een gesprek komen. Wat ze daar zien, bepaalt of ze reageren. Een sterk werkgeversmerk zorgt dat die eerste indruk klopt en dat je niet alleen gevonden wordt door mensen die toevallig zoeken.
Employer branding en recruitment marketing
Employer branding is de lange termijn: een sterk werkgeversmerk opbouwen. Recruitment marketing is de korte termijn: gerichte campagnes om een specifieke vacature te vullen. Ze versterken elkaar. Een campagne werkt beter als mensen je al kennen en een sterk merk levert meer op als je het inzet voor concrete vacatures. Hoe we dat combineren, lees je bij recruitment marketing uitbesteden.
Begin bij je belofte als werkgever
Wat maakt jouw bedrijf een goede werkgever? Dat heet ook wel je werkgeversbelofte. Vraag het aan je medewerkers: waarom werken ze hier, wat vinden ze het leukst en wat zouden ze een vriend vertellen? Vaak komen daar concrete dingen uit, zoals afwisselend werk, korte lijnen, ruimte om te leren of een hecht team. Die punten worden de kern van je verhaal.
Wees eerlijk. Een mooier beeld dan de werkelijkheid levert misschien meer sollicitanten op, maar ook meer mensen die snel weer vertrekken.
Laat je medewerkers aan het woord
Kandidaten geloven collega's meer dan een bedrijf. Laat daarom je medewerkers vertellen over hun werk, in korte video's, foto's met een quote of een dag-uit-het-leven. Een eigen werkenbij-pagina op je website bundelt die verhalen, met per vacature een eigen pagina en een kort sollicitatieformulier.
Video's van de werkvloer maak je bijvoorbeeld op één opnamedag, als recruitmentvideo. Deel ze op LinkedIn en Instagram en zet ze in bij vacatures.
Voorbeelden van employer branding-content
Employer branding hoeft geen groot project te zijn. Dit soort content werkt goed:
- Een collega die in een korte video vertelt wat hij doet
- Foto's van een teamuitje, een opleiding of een mijlpaal
- Een dag-uit-het-leven van een nieuwe medewerker
- Een post over hoe het inwerken bij jullie gaat
- Een blog over een project waar het team trots op is
Vraag je medewerkers om mee te doen en geef ze de ruimte om het op hun eigen manier te vertellen. Echte verhalen werken beter dan gepolijste teksten.
Je werkenbij-pagina
Je werkenbij-pagina is de plek waar alles samenkomt. Zet er je werkgeversbelofte op, verhalen en foto's van collega's, wat je biedt en hoe de sollicitatie verloopt. Geef elke vacature een eigen pagina met een duidelijke titel, zodat Google hem kan tonen in de vacatureresultaten. En maak solliciteren eenvoudig: een kort formulier werkt beter dan een lang traject met verplichte accounts.
Employer branding in het sollicitatieproces
Je werkgeversmerk stopt niet bij de vacature. Ook hoe je met sollicitanten omgaat, bepaalt hoe er over je wordt gesproken. Reageer snel en persoonlijk, houd kandidaten op de hoogte en geef ook afgewezen kandidaten een nette reactie. Een goede ervaring levert ambassadeurs op, ook als iemand de baan niet krijgt. En wie wordt aangenomen, start met een goed inwerktraject, zodat het beeld van buiten klopt met de praktijk.
Meten of het werkt
Employer branding meet je niet in een week. Kijk over langere tijd naar het aantal en de kwaliteit van sollicitaties, hoe kandidaten je gevonden hebben, hoe lang vacatures openstaan en hoe lang medewerkers blijven. Lees ook wat er over je gezegd wordt in reviews op vacaturesites. Reageer daar netjes op, ook op kritiek: kandidaten lezen het mee.
