Reels zijn korte, verticale video's op Instagram en Facebook. Ze worden niet alleen getoond aan je volgers, maar ook aan mensen die je nog niet kennen. Daarmee zijn ze een van de beste manieren om als bedrijf nieuw bereik te krijgen. Je hebt er geen dure apparatuur voor nodig. In dit artikel lees je hoe je reels maakt die bekeken worden.
Waarom reels werken voor bedrijven
Instagram toont reels aan mensen die waarschijnlijk interesse hebben in je onderwerp, ook als ze je niet volgen. Een goede reel kan daardoor veel verder reiken dan een gewone post. Bovendien laten video's beter zien wie je bent: je team, je werkplaats, je product in gebruik. Dat bouwt vertrouwen op voordat iemand contact opneemt.
Onderwerpen die werken
Je hoeft niet te dansen of trends na te doen. De beste reels voor bedrijven laten iets zien wat mensen nuttig of interessant vinden:
- Achter de schermen: hoe een product gemaakt wordt of hoe een dag eruitziet
- Voor en na: het resultaat van een klus of behandeling
- Uitleg: één veelgestelde vraag in dertig seconden beantwoord
- Tips: drie dingen die je klant moet weten
- Je team: wie zijn de mensen achter het bedrijf
- Klantverhalen: een klant die vertelt wat je voor hem deed
Houd een lijst bij met vragen die klanten stellen. Elke vraag is een onderwerp voor een reel.
De eerste seconden bepalen alles
Mensen scrollen snel. In de eerste seconden moet duidelijk zijn waarom ze moeten blijven kijken. Begin daarom niet met je logo of een introductie, maar direct met het interessantste moment of een korte vraag in beeld. Zet de boodschap ook als tekst in beeld, voor mensen die zonder geluid kijken.
Filmen met je telefoon
Een recente telefoon is ruim voldoende. Let op een paar dingen:
- Film verticaal, in 9:16
- Zorg voor licht van voren, bij voorkeur daglicht
- Houd de telefoon stil, of gebruik een klein statief
- Spreek in de buurt van de telefoon, of gebruik een losse microfoon
- Film meer dan je nodig hebt, zodat je in de montage kunt kiezen
Slecht geluid laat mensen sneller wegklikken dan een minder mooi beeld. Een eenvoudige microfoon is daarom een van de beste investeringen.
Monteren en ondertitelen
Knip alle stiltes en herhalingen weg: een reel moet tempo hebben. Voeg ondertiteling toe, omdat veel mensen zonder geluid kijken. Apps als CapCut en de editor in Instagram zelf maken automatisch ondertitels, die je daarna controleert. Voor een professionelere afwerking werken editors in Premiere Pro, met bewegende tekst in After Effects.
Let op muziek: zakelijke accounts kunnen niet zomaar elk populair nummer gebruiken. Gebruik rechtenvrije muziek of de muziekbibliotheek die Meta voor bedrijven aanbiedt.
Plaatsen en meten
Schrijf een korte tekst bij je reel met de belangrijkste boodschap en een duidelijke vervolgstap. Kies een aantrekkelijke omslagafbeelding, want die zie je in je profiel. Kijk daarna in de statistieken naar hoe lang mensen kijken, hoeveel mensen hem delen of opslaan en hoeveel nieuwe mensen je bereikt. Reels die vaak worden opgeslagen of gedeeld, zijn de onderwerpen om meer van te maken.
Plaats regelmatig: een vast ritme werkt beter dan af en toe een uitschieter. Een contentkalender helpt je vooruit te plannen.
Een eenvoudige opbouw
Een reel hoeft geen film te zijn. Een vaste opbouw helpt je om snel te maken:
- Haak: de eerste seconden die nieuwsgierig maken
- Kern: de tip, het resultaat of het verhaal, in korte shots
- Afsluiting: een korte samenvatting of vraag aan de kijker
Schrijf vooraf in een paar regels op wat je wilt zeggen en welke shots je nodig hebt. Dat scheelt veel tijd bij het filmen en de montage.
Veelgemaakte fouten
- Te lange introductie voordat er iets gebeurt
- Geen ondertiteling, terwijl veel mensen zonder geluid kijken
- Horizontaal gefilmd materiaal dat niet past
- Tekst in beeld die achter de knoppen van Instagram valt
- Alleen reclame, zonder iets nuttigs of interessants voor de kijker
Kijk kritisch naar je eigen reels alsof je een vreemde bent: zou jij blijven kijken?
Reels hergebruiken op andere kanalen
Een goede reel kun je vaker inzetten. Plaats hem ook als TikTok-video en als YouTube Short, eventueel met een aangepaste tekst. Gebruik reels met veel kijktijd als advertentie, bijvoorbeeld om nieuwe mensen te bereiken in je regio. En zet een sterke reel op je website, bij de dienst waar hij over gaat. Zo levert één opname meer op.
Let bij hergebruik op watermerken: download de originele video uit je montageprogramma in plaats van uit de app, zodat er geen logo van een ander platform in beeld staat.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf reels maken kan prima, maar het kost tijd: bedenken, filmen, monteren en plaatsen. Veel bedrijven kiezen daarom voor één opnamedag waarin materiaal voor weken wordt gefilmd. Bij social media video's laten maken filmt en monteert een student je reels en met Instagram uitbesteden worden ze ook ingepland en beheerd.
